Idealiter wilt u iets dat: zinvol is: het communiceert de essentie van uw merk, roept een beeld op en cultiveert een positieve emotionele band. Onderscheidend: het is uniek, gedenkwaardig en onderscheidt zich van uw concurrenten. Toegankelijk: mensen kunnen het gemakkelijk interpreteren, zeggen, spellen of googelen.